终端直饮水,商机流淌
来源:    发布时间: 2012-04-06 12:53   1505 次浏览   大小:  16px  14px  12px
   1972年尼克松总统访华时,美方代表团所有饮用水全部由美国空运,一部分人当时将这个细节理解为资本主义对我们的敌意和蔑视,另一部分人则认为那是“神水”.在今天看来,尼克松所饮用的水已经退却了神秘感,那就

   1972年尼克松总统访华时,美方代表团所有饮用水全部由美国空运,一部分人当时将这个细节理解为资本主义对我们的敌意和蔑视,另一部分人则认为那是“神水”.在今天看来,尼克松所饮用的水已经退却了神秘感,那就是直饮水!

  居民终端直饮水从90年代中期进入中国市场至今近十个年头,整个市场呈现快速增长,大小生产厂家达300余家,政府关于直饮水建设的呼声也越来越大,消费者的接受程度逐步增强。经过前期众多企业的培育和引导,直饮水市场将步入行业发展黄金时期,潜藏着千亿元的市场等待开发。
  朗格尔公司多年来一直对终端直饮水行业进行着跟踪和研究,本文特将研究成果节选片段,就直饮水行业目前现状、未来走势及商机的真实价值进行系统的梳理,以期给读者一个系统的脉络印象。
  现代三大饮水方式
  众所周知,由于环境污染的严重性,自来水已经不能够直接饮用,现代饮水的三大主力是桶装水、管道直饮水、终端直饮机制水。
  一、桶装水,进入慢车道
  居民直饮水行业最早起始于“桶装水+饮水机”模式,它大约是90年代初期开始出现在国内市场。从90年代中期起,随着城市居民生活水平提高,加之各厂商的宣传,“桶装水+饮水机”模式已经成为城市消费者不可或缺的生活方式。
  据统计,2002年“桶装水+饮水机”市场容量是1000万台,2004年达到了2550万台,2005年的市场容量估计会突破3200万台,此种饮水方式增长空间主要集中在城市市场的企业集团采购、新增购买,尤以二三级市场发展较为明显,但整体增长率有放缓趋势。
  “桶装水+饮水机”模式在发展之初,由于技术门槛低、资金要求不高,导致参与市场竞争的厂家短时期成本增加。在江浙一带的一些乡镇,可以看到家家都有饮水机及其零部件的小作坊,产品质量和卫生标准得不到保证,这严重影响了行业的发展。
  尤其近年来桶装水采用废旧塑料、洋垃圾、医疗针管等为原料的“黑心桶”、采用自来水简单粗过滤冒充纯净水的“黑心水”的出现,再加之饮水机本身存在的饮用过程中的“二次污染”等因素被频繁曝光,“问题水”层出不穷。
  从2005年7月1日起,国家质检总局已正式在全国饮用水行业全面推行QS认证制度,如在规定时间内没有取得资格将不得上市,桶装水业面临着大洗牌。另一方面,消费者的健康意识、安全意识及对饮用水私密性需求的提高,“桶装水+饮水机”模式已经呈现出缓慢增长状态。
  二、管道直饮水,呈现增长但投资巨大
  管道直饮水的出现与国内物质生活的提高,以及健康饮水消费意识的提升有着密不可分的关系,对高端新楼盘、写字楼、宾馆、机关、医院等社区或场所来说尤其明显。这些人员集中、用水需求量大、对饮水本身有着较高的要求,一般开水炉和桶装水已无法满足需求,管道直饮水此时作为一种很好的饮水方式出现恰逢其时。
  管道直饮水主要由净水处理站、管网和水表系统三部分组成,出水口除了采用水龙头外,还可以辅以管线式饮水机的方式延伸到所要到达的位置,其初期建设投资根据管材、净水站设备要求及小区容积率有所不同,但总的投入与整个城市大直饮的概念相比更具理性与现实意义,也更容易操作与执行。
  不过这种饮用水模式投资较大,一般投资主体是房地产开发商或者地方政府。在管道直饮水领域,目前运作较为成功的企业当属深圳水务集团深水海纳公司,该公司承建的被评为国家级样板示范工程的“梅林一村”,与万科合作的房地产楼盘项目,都被传为佳话。而深水海纳所承接的山东东营安居工程管道直饮水项目,更是投入数千万元。
  三、终端直饮机,市场快速发展
  三种饮水方式之中,以直饮机为代表的自来水终端制水较桶装饮水方式既有主动性和灵活性,同时还有更多的方便和独到之处,作为市政自来水终端的过滤,只需把直饮机安装在任一水龙头上,干净卫生、清澈透明的饮用水便随心所欲,非常方便。直饮机集活性炭、超滤、纳缕、紫外线消毒、RO膜过滤、臭氧杀菌等多重技术于一身,消费者只要将直饮机直接与自来水管相连接,在其机内完成水处理一系列工序,最终出来可以生饮的纯净水,现制现喝,纯净、新鲜。形象的说法,就是相当于把娃哈哈、乐百氏等纯净水工厂小型化、家庭化,非常适合家庭及企事业单位使用。
  直饮机总括起来可以做如下划分:
  1、对自来水等进行初步过滤的净水器;
  2、采用纳滤、超滤或RO膜技术的立式、台式、橱下式直饮机;
  3、主机+分体式管线机为主导的“1+X”直饮机;
  4、满足机场、车站、码头等人流量大的公共直饮机;
  5、对现有单位和机关使用的开水炉进行前期净化过滤处理、采用纳滤膜或超滤膜技术的公用净水开水炉;
  6、可以解决现代小区饮用水需求、各桶装纯净水需要的直饮机或者水站。
  直饮机不但可以有效解决自来水如“二次污染”等问题,又是对管道直饮水的补充和完善。正因为具有诸多的优势,所以自80年代从美国率先开发成功以来,发展很快。现在,美国、欧洲、日本、韩国,以及中国台湾等发达国家和地区家庭的普及率已高达70%以上。
  直饮机行业特性分析
  一、直饮机将扮演桶装水的替代者
  避开假冒伪劣桶装水不谈,即使正规优质的桶装水,也依然存在系列的问题:在生产装桶完毕后可能会面临因销售需要储藏入库产生可能保质周期问题,送水环节人工操作的污染问题,劣质饮水机内长期堆积的菌体有机物问题,20升大桶水可能带给一个家庭长达半个月的使用期而造成的水与空气混合后产生纯净水水体污染等等。
  与此形成鲜明对比,直饮机完全可以避免以上问题的出现,并障显出其优越性。直饮机制造好水完毕后的输送零距离与针对家庭的2升小水胆,现制现饮,省去了输送、保存、人为等不稳定的因素环节。
  形象一点,用直饮机好比是在海边垂钓吃最新鲜的鱼,而桶装水却是经过了上千公里的运输送到家里来的冻海鲜,它的营养价值和口感已经没有可比性。
  正因为如上的优点,不少原有饮水机厂家也纷纷转产或者涉足直饮机领域,而大的传统家电企业和业外资本也觊觎直饮机市场,分别在做着储备或者市场的前期调研。
  二、蕴涵千亿商机
  在21世纪十大朝阳产业中,以直饮机为代表的终端制水产业位列第六,市场容量高达1000多亿元。巨大的市场潜力吸引众多投资者蜂拥而至,法国威利雅、美国GE、日本日立等世界水处理巨头不断涌入中国。
  在近几年的水处理展览展示会上,直饮机产品及品牌也是新面孔不断出现,厂家越来越多呈现如火如荼之势。在国内直饮水市场,由2000年的几家到如今的数百家。
  在国内,直饮机家庭入户率最高的城市是深圳,约在30%-35%左右,上海、广州达到25%左右,目前还主要在一二级市场发展,尤其以中东部和沿海发达地区发展势头最为强劲,整体处于起步后的快速发展阶段。